Еще в начале 2023 года большинство маркетологов относились к ChatGPT как к игрушке. Сейчас компании либо активно используют ИИ, либо безнадежно отстают от конкурентов.

Что изменилось

Главное изменение — скорость производства контента выросла в десятки раз. То, на что раньше уходила неделя, теперь делается за несколько часов. Но появилась новая проблема: интернет заполонил однообразный контент, который легко распознать.

Поисковики тоже изменили подход. Google начал активно понижать в выдаче сайты с ИИ-контентом низкого качества. Яндекс пока мягче, но тренд очевиден.

Плюсы использования ИИ

Генерация идей стала быстрее. Вместо мозгового штурма на час можно получить 50 вариантов заголовков за минуту. Это реально экономит время.

Персонализация контента теперь доступна малому бизнесу. Раньше для создания 20 вариантов письма под разные сегменты требовалась команда копирайтеров. Сейчас это делает один человек с ИИ за пару часов.

А/Б тестирование масштабируется легче. Можно быстро создать десятки вариантов текстов и креативов, протестировать и выбрать лучшее.

Минусы и подводные камни

Все стали использовать одинаковые инструменты, и контент стал похожим. Фразы типа раскрыть потенциал и вывести на новый уровень теперь красный флаг для читателей.

SEO усложнилось. Алгоритмы научились распознавать машинный текст, и простая генерация больше не работает. Нужна серьезная редактура человеком.

Юридические риски растут. ИИ может случайно скопировать чужой контент или выдать фактическую ошибку. Проверка стала обязательной, а это время.

Стоимость инструментов кусается при масштабе. Бесплатные версии ограничены, а профессиональные подписки обходятся в 5000-15000 рублей в месяц на человека.

Что из этого следует

ИИ — это усилитель, а не замена. Он ускоряет работу хорошего маркетолога, но не сделает плохого специалиста профессионалом. Инструмент требует навыка работы с промптами и понимания аудитории. Слепое копирование выхлопа ИИ уже не работает.