Три года назад стандартная рекламная кампания включала видео на 30-60 секунд. Сегодня бренды снимают серии по 9-15 секунд. Что произошло?

Почему все перешли на короткие форматы

Алгоритмы соцсетей изменились радикально. ВКонтакте, Телеграм и Яндекс Дзен активно продвигают короткое видео в лентах. Органический охват длинных роликов упал в 3-4 раза по сравнению с 2021 годом.

Внимание аудитории сократилось. Средний пользователь принимает решение о просмотре за 1.5 секунды. Если за это время не зацепил — скроллят дальше.

Производство стало дешевле. Снять десять 15-секундных роликов на телефон реальнее, чем организовать съемку одного большого ролика со сценарием и монтажом.

Плюсы коротких форматов

Скорость запуска кампании сократилась до нескольких дней. Идея, съемка, монтаж и публикация могут уложиться в неделю вместо месяца.

Тестирование гипотез стало быстрее и дешевле. Можно выпустить 5 вариантов креатива с разными месседжами, посмотреть на реакцию и масштабировать лучший.

Вовлеченность выше. Люди досматривают 12-секундное видео целиком, а 60-секундное бросают на середине. Алгоритмы это учитывают и дают больший охват.

Вирусный потенциал растет. Короткое видео проще репостить, пересылать в мессенджерах, комментировать.

Минусы и ограничения

Сложные продукты не объяснить за 15 секунд. B2B-услуги, технические товары, дорогие решения требуют подробного раскрытия.

Перенасыщение форматом привело к баннерной слепоте. Пользователи скроллят рилсы на автомате, не запоминая бренды.

Качество контента падает. Погоня за количеством убивает креатив. Большинство роликов похожи друг на друга: одинаковые тренды, музыка, монтаж.

Конкуренция за внимание зашкаливает. В каждой нише сотни компаний выпускают короткие видео. Пробиться сложнее.

Что выбрать

Комбинируйте форматы под задачи. Короткие ролики для охвата и знакомства с брендом, длинные — для прогрева и объяснения ценности. Отказываться от чего-то одного нет смысла.